カタノ コウイチ
片野 浩一 所属 経営学部 経営学科 職種 教授 |
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言語種別 | 日本語 |
発行・発表の年月 | 2014/11 |
形態種別 | 学術雑誌 |
標題 | 企業内ユーザー・コミュニティ創発のマーケティング戦略 |
執筆形態 | 単著 |
掲載誌名 | 日本経営システム学会誌 |
出版社・発行元 | 日本経営システム学会 |
巻・号・頁 | 31(2),169-175頁 |
概要 | ユーザー・コミュニティが企業外ではなく企業内に生成され、その成果がビジネスのマーケティング戦略に活用されて成果を上げた事例を研究する。企業内の従業員がユーザーとなってコミュニティを作り、創作活動を共創し、その成果を自社製品・サービスのパッケージやプロモーションに応用するユニークな取組みである。 |