ヒラノ　エイイチ   HIRANO Eiichi   平野　英一    所属   経営学部 経営学科    職種   教授
言語種別	日本語
発行・発表の年月	2011/02
形態種別	単行本
標題	『自己と社会: 社会心理学序説』
執筆形態	共著
巻・号・頁	25-43頁
概要	自己が消費者の行動とどのように関わっているかを、昨今の研究動向を踏まえ紹介説明している。具体的には、消費者は自己（イメージ）の維持、拡張、変革のために消費を行うと考えられ、ときに自己所有物の紛失や棄損が自己の喪失につながることもある等のBelkらの研究やその他の最新の研究を説明している。