ヒラノ　エイイチ   HIRANO Eiichi   平野　英一    所属   経営学部 経営学科    職種   教授
言語種別	日本語
発行・発表の年月	1995/09
形態種別	大学・研究所等紀要
標題	「消費者のライフスタイルと購買行動　－山梨県身延町に居住する主婦を対象として－」
執筆形態	単著
掲載誌名	琉球大学『経済研究』
巻・号・頁	(50),141-162頁
概要	消費者のライフスタイルは、市場細分化や購買行動の説明要因という点で消費者行動やマーケティングの領域において一定の評価を得てきたが、その有効性について疑問を呈する見解も指摘されている。そこで、その有効性を検証するために、ライフスタイルによる消費者の細分化、細分化された消費者と特定の購買行動との関係を、山梨県身延町在住の主婦を調査対象者として検討した。その結果、ライフスタイルにより消費者が分類され、また、各消費者タイプによって特徴的な購買行動がみられた。