ヒラノ　エイイチ   HIRANO Eiichi   平野　英一    所属   経営学部 経営学科    職種   教授
言語種別	日本語
発行・発表の年月	1999/09
形態種別	大学・研究所等紀要
標題	「電力に関する消費者行動」
執筆形態	単著
掲載誌名	琉球大学『経済研究』
巻・号・頁	(58),1-24頁
概要	消費者研究やマーケティング研究の領域において、電力消費に関する問題ほど研究上の焦点があてられてこなかった問題はなかったように思われる。本研究では、電力消費においては快楽的消費（例えば、夏の暑い時節に必要以上にエアコンを低温度に設定し、分厚い布団をかぶって寝るという涼や寒さを楽しむ消費）に関わる側面や電力消費に関わる消費者のステレオタイプなどの側面があることを明らかにした。